• Hande Sarı

GERÇEK GÜZELLİK HAKKINDA GERÇEK BİR YAZI

Dove ile başlayan akım, her geçen gün yeni bir markanın katılması ile çığ gibi büyüyor.

Dove’un, uzun zaman önce başlattığı “Gerçek Güzellik” kampanyası dünyada büyük ses getirdi. Güzel bir pazarlama açığı yakalayan marka, bu yönde büyük yatırımlar yaptı. Gelen olumlu tepkiler, destekler ve markanın aldığı ödüller kadın odaklı diğer markaları da harekete geçirdi. Dove ile başlayan akım, her geçen gün yeni bir markanın katılması ile çığ gibi büyüyor.

Biz de bunlardan birkaçını sizin için inceledik.


Havuza Girmenin Kurallarını Değiştiren Marka: Chromat

Dünyanın en iyi plaj giyim markalarından biri olan Chromat, yaptığı çıkışla bütün kadınların yanında olduğunu söylüyor.

Her yaz havuz diyetleri yapılır, zayıflanır, varsa biraz da çatlak tedavisi... Kadınlara dayatılan bu kurallara “Dur!” diyor Chromat. “Havuza istediğin gibi girebilirsin! Olduğun gibi güzelsin!” diyerek kurallarını yeniden yazıyor.


Ben Melek Değilim!

Defilelerinde dünyanın en iyi modellerini kullanan ve yaptığı her iletişimle kadınlara ideal bir güzellik anlayışı dayatan Victoria Screet’ın karşısında artık güçlü bir rakibi var: Lane Bryant

“Ben Melek Değilim” kampanyası ile rakibinin satışlarını hızla düşüren marka, kadınların her şekilde güzel ve seksi olduğunu, bunun kilo ya da vücut hatları ile ilgili olmadığını savunuyor


Rötuşa Son!

Yükselen trend, görsel stok sitesinden büyük destek gördü, Getty Images rakiplerinden önce ilk adımı attı!

Stok fotoğraf markası olan Getty Images, bundan sonra rötuşlanmış beden görsellerini kabul etmeyeceğini açıkladı. Kadınların, her halinin güzel olduğunu savunan site, yaptığı bu yeniliği atılmış ilk adım olarak tanımlıyor. Sonraki adım olarak, cilt ve vücut kusurlarının kapatılmaması için yaptırım uygulamayı planlayan markanın destekçileri şimdiden arttı.


Trendin Öncüsü: Dove

Kadınların güzelliklerinin rakamlarla kısıtlanmaması gerektiği vurgusu yaparak “Gerçek Güzellik” sloganı ile yola çıkan marka bütün dünyada desteklendi.

Kusursuz bir içgörü ile kusurlu kadınlarında güzel olabileceğini söyleyen Dove, her ülke için farklı işler yaparak trendin öncüsü oldu. Reklamlarında gerçek hayattan insanlara yer veren marka, gerçek güzelliğin kusursuzluk değil doğallık olduğunu söylüyor.



Bu örneklerle birlikte artık görüyoruz ki yıllardır kadınları belirli güzellik çerçevesine sokmaya çalışan, kendi güzellik algısını dayatan hatta iletişim stratejisini bunun üzerine kuran markaların sonu gelmiş gibi gözüküyor.

154 görüntüleme

© 2018 Yirmibirgram Marka Deneyimi Ajansı