Birlikte hayal edelim... Köpeğinizle birlikte sokakta yürüyorsunuz, yanınızdan geçen bir genç elinize alelacele bir broşür tutuşturuyor. Broşürün üzerinde şöyle yazıyor: Köpeğiniz ne kadar sağlıklı? Diyabet ve böbrek yetmezliği riskine karşı rutin check-up'ları ihmal etmeyin. Okudunuz, belki birkaç saniye düşündünüz. Muhtemelen üç adım sonra broşürü çöpe atarsınız.
Şimdi kurduğumuz hayali biraz farklılaştıralım. Köpeğinizle birlikte sokakta yürüyorsunuz. Biraz ilerde bir billboard görüyorsunuz. Üzerindeki dijital ekranda bir köpek ve dikkat çekici bir yazı var. "Köpeğiniz ne kadar sağlıklı? Sadece 5 saniyede öğrenebilirsiniz. Köpeğinizin ilgili alana çişini yapması yeterli."
Köpeğiniz özel hormon yayan interaktif billboard'a çişini yaptığında ise çok kısa sürede 4 sağlık problemine sahip olup olmadığını öğreniyorsunuz. Diyabet, böbrek yetmezliği, sindirim dengesizliği ve idrar yolu enfeksiyonu... Ne kadar hızlı ve etkili bir iletişim!
Proje Nestle'nin pet mama markası Purina'ya ait. Street-vet, Fransa'da her yıl veteriner kontrolünü kaçıran 1 milyondan fazla pet sahibi için geliştirilmiş inovatif bir fikir. 2 yılda geliştirilen teknolojiyle köpeklerin hastalıkları belirleniyor ve direkt o soruna odaklanan Purina mama tavsiye ediliyor.
Ne demiştik? Günümüzde önemli bir pazarlama gerçeği var. Kime, neyi, nasıl sattığınızdan çok hedef kitlenize nasıl bir deneyim yaşattığınız daha önemli. İşte güzel bir örnek.