Son yıllarda, markaların olduğu kadar sivil toplum kuruluşlarının gerçekleştirdiği aktivasyonlar da oldukça dikkat çekmeye başladı. Toplumdaki sorunlara karşı mücadele yürüten bu kuruluşların sokağa inmesi, hem insanlara bu sorunu deneyimleyerek görme şansı veriyor hem de daha fazla kişinin bilinçlenmesini sağlıyor. Sektörün en büyük yarışmalarında bu işlerden fazlaca görmemiz de, bu tür çalışmaların ne kadar başarılı olduğunun bir kanıtı aslında.
İnsanları bilinçlendirmek için sokağı seçenlerden biri de alerji karşıtı bir oluşum olan End Allergies Together (E.A.T.) oldu ve kuruluş, reklam ajansı BBDO New York ile besin alerjisi hakkında farkındalık yaratmak için çarpıcı bir aktivasyon gerçekleştirdi.
Zehirli besinler satan bir kamyonu New York City'nin en işlek noktalarından birine park eden E.A.T., ünlü şef Ming Tsai’yi mutfağa soktu. Şef, kamyona yanaşıp ne olduğunu anlamak isteyenlere, sattığı yiyeceklerin içinde bulunan malzemeleri ve bu malzemelerin neye yol açtığını gayet normal bir şekilde açıklarken, birçoğu gerçekten bunları yediklerine inanamadı. Çünkü sadece karnını doyurmak için buraya gelenler, neredeyse her gün yedikleri balık, hamburger gibi yiyeceklerin içinde kanserojen, zehirli hatta kalp krizine yol açan maddeler olduğunu öğrendi.
Besin alerjisi bulunan insanların neler yaşadığına dikkat çekmek için hazırlanan bu deneyim, New York caddelerinde dolaşmaya ve insanları bilinçlendirmeye devam ediyor.