Senelerce anneleri tarafından “ Üzerini sakın kirletme, çamurla oynama, dikkat et düşme!” diye sıkı sıkı tembih edilen çocuklar olarak büyüdük. Kirlenmeyelim, kirletmeyelim diye hep kısıtlandık. Sonra günün birinde birileri ortaya çıktı ve "Kirlenmek güzeldir, siz çocukluğunuzu doyasıya yaşayın, biz kıyafetlerinizi en iyi şekilde temizleriz." dedi.
Omo, senelerce önce yayınlanan ve çok beğenilen "Kirlenmek güzeldir." kampanyasını her geçen gün büyüttü ve Afrika'ya kadar ulaştırdı. Afrika’da çocuklar için hazırladığı deneyim ile onları sokağa çıkardı, üstelik çamurla bile oynattı. Tabiri caizse kirlenmenin kitabını yazdı.
Çocuklara, kirli ve çamurlu elleriyle dokunduklarında okuyabilecekleri bir kitap hazırlayan marka, eşsiz bir deneyime imza attı. Ve yıllar önce konvansiyonel mecralarda hayata geçirdiği kampanyasını, başka bir kıtada duyulara seslenen bir deneyime dönüştürdü.